截至2月13日，欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛等多家国际化妆品巨头都交出了2022年“结果单”。

　　此中，最为出彩的无疑是欧莱雅集团，据其2022年财报显示，财报期内欧莱雅竣工发售额382.6亿欧元，比拟2021年伸长18.5%，相较2019年伸长23.4%。这是十年以还，欧莱雅发售额和伸长率的最高记载。而处于十年以还功绩峰值的欧莱雅，正在2022年，欧莱雅最为闭切的北亚区（网罗中国、日本、韩国等商场）相较2021年仅伸长6.6%，是欧莱雅五大板块中增速最慢的。

　　中国商场本年成为了资生堂第一大商场。2022年，此中国商场净发售额为2582亿日元，同比低落6%，剔除表汇和生意变动影响，同比下跌9.8%。受发售额下滑影响，导致利润率低落，重点运营损失39亿日元。

　　值得闭切的是，国度统计局宣告的数据显示，2022年整年，国内化妆品零售总额为3936亿元，同比下滑4.5%，这是近10年来化妆品零售总额初次崭露负伸长。别的，雅诗兰黛、宝洁、欧舒丹、爱茉莉平和洋等表资化妆品巨头的2022年“结果单”上，中国商场功绩均有差异水准的下滑。

　　“任何一个行业都不会长久方于黄金发生期，这不适合经济顺序的，商场会有它的周期性。而恰巧这个时代又遇到疫情。”某国际化妆品集团高管正在采纳

　　记者采访时吐露，疫情对许多商品的利用场景和频率有很大的影响。但这只是个当前征象，中国的经济仍是接连向好的，还会迎来兴盛趋向。中国事天下第二大美妆消费商场，第一是美国。而美国的人丁只是中国的1/4，然则它的化妆品商场比中国还大。中国商场异日潜力依然非凡伟大。

　　即日，雅詩蘭黛集團宣告2023財年第二季度財報。截至2022年12月31日的三個月內（2022年9月30日-12月31日），雅詩蘭黛總營收同比下滑17%至46.20億美元，歸母淨利潤同比下滑64%至3.94億美元。

　　此中，雅詩蘭黛集團正在亞洲/平和洋區域淨發售額爲15.7億美元（約合百姓幣105.67億元），同比下滑17%。對付亞洲/平和洋區域功績的下滑，雅詩蘭黛集團正在財報中吐露，重要是疫情聯系影響。

　　雅詩蘭黛CEO Fabrizio Freda指出，正在2023財年上半年，公司功績受到了多重負面影響。新冠重要影響了亞洲區域的旅遊零售，此中網羅中國商場的零售流量。正在亞洲旅遊零售業，市廛封閉韶華伸長、旅遊淘汰，並導致零售商庫存倉皇。

　　無獨有偶的是，愛茉莉平和洋2022財年正在亞洲商場年營收較昨年同期下滑24%，中國商場爲愛茉莉平和洋亞洲商場孝敬60%的營收。因受到疫情等客觀要素的影響和主力品牌正在線下渠道的安排，愛茉莉平和洋正在中國商場的整年營收下滑30%。

　　愛茉莉平和洋集團宣告的2022財年第四序度及整年申訴顯示，2022年愛茉莉平和洋集團總發售額爲44950億韓元（約合百姓幣247.23億元），同比下滑15.6%；生意利潤爲2719億韓元（約合百姓幣14.95億元），同比下滑23.7%，利潤率爲6%。

　　“實在，不管是化妝人格業，仍是其他行業，比方餐飲、文娛業，都受到疫情的很大影響。”愛茉莉平和洋中國總司理于劍吐露，“但咱們並沒有由于當前的下滑形成灰心的心理，還會加大正在中國的參加。接連看好中國商場，不會由于偶然的艱難，就作繭自縛。此表，2023年咱們也策劃引入新品牌到中國，心願借幫中國偉大的商場潛力，加快興盛。”

　　資生堂也正在財報中多次提及中國區功績闡揚不佳，2022年中國區滿堂發售額爲134.2億元，同比下滑6%，這也是資生堂中國區發售額6年來的初次下滑。可是，固然發售額下滑，但資生堂中國已然成爲資生堂集團最大商場，財報數據顯示，2022年中國商場發售占比爲24.2%，日本則爲22.3%。

　　因爲商場的興盛放緩，隨之而來的是，少許美妝品牌或是戰略安排，或是閉停某一細分渠道商場。據

　　記者不齊備統計，2022年起碼有15家美妝品牌做出了範疇壓縮的安排。即使是背靠大集團，也不行幸免，化妝品巨頭旗下品牌不正在少數。此中，歐萊雅旗下的老牌美妝品牌美寶蓮接續閉掉了整個線下門店，將僅保存屈臣氏專櫃，其余發售渠道均變動到線上。

　　與之相對應的是國産物牌的振興，越來越多的國産物牌登上雙十一的線麥肯錫中國消費申訴》指出，近年來中國消費者對本土品牌的偏幸確鑿有加快之勢，今朝的國內企業對潮水趨向的反響速率更疾，愈加切近消費者，投資也更爲大膽。遵照麥肯錫的調研，49%的中國消費者以爲本土品牌相較表洋品牌“品德更好”。

　　毫無疑義的是，面臨中國商場的轉化，國際化妝品巨頭們必要更起勁地符合中國商場。

　　2022年，資生堂就正在其150周年慶典的中國宣告會上，公告了新一輪中國伸長策劃。正在宣告會上，時任資生堂中國CEO藤原憲太郎吐露異日資生堂將一直投資中國，從“到中國投資”改革爲“投資中國”，並正在中國打造其環球第二大研發中央，孵化網羅醫美、口服美容正在內的本土立異；同時，還將不時推出新品牌，拓展美膚新商場。

　　本年2月初，拜爾斯道夫立異中央獲批正在上海設立表資研發中央，其範疇僅次于德國漢堡總部，投資總額近1億元。“上海不光是中國的上海，也是環球的上海，正在這裏能夠迅速鏈接天下化妝品上下遊家産。”拜爾斯道夫聯系擔任人先容道，“下一步，拜爾斯道夫將進一步加大正在上海以致全中國的研發參加，正在科技護膚、綠色低碳可接連興盛和人才引進方面都邑進一步加碼。”

　　2022年5月，歐萊雅先是發表正在中國商場設立首家投資公司，上海美次方投資有限公司，勉力于投資立異美妝科技。隨後10月份，歐萊雅正在姑蘇落地首家自修智能運營中央。而雅詩蘭黛集團正在2020年簽約落戶的中國立異研發中央，也正在2022年12月份正式參加應用。

　　歐萊雅聯系擔任人吐露，估計該智能運營中央將于2025年竣工歐萊雅中國年D2C形式包裹産量 “翻三番”，再次注明歐萊雅對中國商場的好久決心。中國對付歐萊雅集團擁有戰術性首要身分，25年的正在華興盛說明，中國不光是集團樞紐的伸長引擎，中國奇異的科技立異興盛和數字營銷生態，也一經成爲引頸集團異日立異的靈感策源地之一。

　　“正在中國商場，線上商場的全渠道、全方位构造成为趋向，这是一齐国际品牌都要面临的困难。”某高端护肤品牌中国担任人向

　　记者显露，品牌对付进入诸如抖音等新渠道的立场诟谇常幼心的，更加是高端品牌，奈何正在保卫品牌调性的条件下融入新的渠道、平台成为了新的离间。“但中国商场转化速率诟谇常疾的。无论是从产物到渠道，品牌必要表现出来足够的伶俐性和迅速的符合才具去应对。”

　　而渠道转化只是其一，不少国际品牌进入中国多年，正在品牌理念、包装等方面都必要新的改良。例如，爱茉莉平和洋旗下的梦妆也正在2022年入局纯净美妆范畴，更看重配方的精简、安好、功用和境况友爱属性，以相投年青消费者的喜欢。“品牌若要接连保留其人命力，那正在品牌理念的焕新、产物研发和产物战略上都要与时俱进。”正在于剑看来，受疫情影响，消费者的消费民风爆发完毕构性转化。越来越多消费者探索健壮、无刺激的护肤理念。

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